胜利彩票是正规彩票吗:互聯網邊界的消逝,企業營銷應何去何從?

作者:南方網通 時間:

大乐透最近300期基本走势图 www.camrw.com 狄更斯在《雙城記》里說過這樣一句話:“這是最好的時代,也是最壞的時代!”


在互聯網的今天,你永遠不知道在下一個路口,遇到的是風口,還是風險。

 

互聯網發展二十余年間,深刻地改變著中國社會的信息傳播、文化娛樂、商品流通等方方面面,串聯起數億人的生活,也成為推動社會經濟發展的重要增長引擎。

 

據艾瑞網《2019年去邊界化趨勢下的新營銷策略研究報告》,在經歷二十多年的高速增長后,互聯網發展迎來新面貌。



總體呈現出增長轉型、競爭升級、邊界消逝、巨頭生態四大特征。


面對互聯網的嶄新面貌,企業營銷應何去何從?


1

邊界消逝:帶來新方向,孕育新機會


在過去,互聯網有其明顯的邊界,在邊界內部發展。而隨著互聯網的體量更大,互聯網的技術更為進步,互聯網的邊界正在消逝。


邊界的消逝意味著,在互聯網基礎設施逐漸完善的情況下,互聯網業務的生長邏輯趨于相同,平臺的傳統定義將被打破。



一方面,新場景的出現,為新的互聯網服務帶來方向,尤其是虛擬與現實邊界的消逝,孕育著更大的互聯網機會。

 

另一方面,互聯網巨頭搭建了豐富的互聯網生態,越來越多的中小企業開始在巨頭的基礎設施上生長。


這個時候,挑戰自己成了傳統企業的必然選擇,否則會被新興組織結構取代。


2

內容崛起:智媒多元內容成消費主流


在整體互聯網增長轉型的面貌下,內容的崛起成為整個互聯網中清晰可見的增長點,歷經2017、2018年的爆發增長后,這種增長仍然在持續。

 

短視頻、資訊等內容類APP增長尤其明顯,內容生態迎來變革!


隨著用戶碎片化的觸網時間增多,內容將持續承載用戶的互聯網剩余時間。

 

圍繞著內容崛起的趨勢,互聯網內容的供需情況發生著改變,社交、資訊、搜索成為用戶獲取內容的三大渠道。



這三種渠道,分別代表著驅動內容分發的三種引擎:社交引擎、推薦引擎和搜索引擎。


在未來,內容渠道離不開任何一種引擎,而會實現三種引擎的共存共生,共同提升用戶的內容獲取體驗。


3

營銷創新:智能、原生、場景是核心


從1997年第一個互聯網廣告算起,二十年間,中國數字營銷獲得了超高速增長。


但隨著互聯網環境的變化,其流量固化現象越發明顯,數字營銷進入深水區。


在人工智能逐步影響營銷,并開始對營銷產生巨大作用的情況下,中國數字營銷市場的核心驅動因素也在發生改變。



挖掘新的流量增長點,提升變現效率,人工智能在其中的作用將進一步凸顯。


在今天的互聯網環境下,營銷活動從線性營銷活動,向以用戶為中心的營銷閉環發展。營銷閉環,能夠有效提升整體營銷活動的效率和效果。

 

隨著更多企業開始探索和推動AI在營銷中的應用,比如,百度的AR廣告、今日頭條的信息流等,人工智能+營銷兩者疊加將會產生巨大的社會價值。


總體而言,營銷越來越不是一門藝術,而更表現為一種科學,“一條創意贏天下”的營銷佳話不再。

 

因此,企業主需要樹立科學的營銷觀,以指導科學的營銷活動,選擇適合自己的網絡營銷渠道,尋求營銷的突破點,挖掘營銷的新機會,加快升級轉型的步伐。

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